如今，提起戶外運動，不僅很多人熟知，還有很多人積極參與，繼而推動戶外用品市場不斷升溫。戶外用品行業就如同一塊令人垂涎的大蛋糕，越來越多的泉州鞋服企業加入了戶外用品行業沒有硝煙的“蛋糕爭奪戰”。那么，中國戶外運動市場現狀如何？日前， 記者采訪了凱狄仕時尚戶外品牌運營中心總監金海燕。

戶外運動市場競爭白熱化

目前國內市場共約有415個戶外品牌，中國品牌151個，國外品牌264個，眾多戶外運動品牌開始朝著“泛戶外”的方向發展。“泛戶外就是戶外運動，任何一項走出家門的運動都可被稱為戶外運動。”金海燕說到，“凱狄仕時尚戶外的目標就是全民戶外，讓中國人都玩得起戶外。”

縱觀泛戶外市場格局，駱駝、圣弗萊、天倫天、美國獅牌等等眾多“泛戶外”代表品牌，紛紛搶灘戶外運動市場。面對泛戶外市場的“廝殺”混亂格局，凱狄仕卻顯得十分從容。金海燕說到：“目前凱狄仕正處于穩步發展的階段，并非發力的最佳時機。未來兩年凱狄仕將蓄積能量，等待時機發起沖擊！”

記者了解到凱狄仕戶外的新產品根據不同消費人群的特點，以一種時尚、休閑、新潮、生活的風格呈現給消費者。“凱狄仕的品牌定位是‘時尚戶外’，從品牌理念、產品設計、渠道定位、營銷戰略等方面跳脫傳統戶外的模式。最早的戶外用品剛開始是出現在戶外綜合用品店，然后又進入商場。戶外用品進入商場的渠道之后，必然融入時尚、休閑等元素，設計理念必須從小眾的專業性和局限性轉化成大眾化。”金海燕如是說。